January 6th, 2018

Культ личности


Вряд ли кто-то будет отрицать, что фигура Илона Маска является предметом одних из самых горячих и многочисленных интернет-споров вокруг технологий и бизнеса. В этих спорах обсуждается многое — идеи, результаты, деньги — но, как правило, один аспект и критики, и защитники Маска совершенно не замечают. В пылу словесных баталий нелегко посмотреть со стороны на то, что именно представляет в массовом сознании сам предмет спора, и как его образ влияет на дискуссию.

Всё дело в том, что феномен Илона Маска является одним из ярких примеров культуры «селебритиз», т. е. знаменитостей. Мы больше привыкли считать «селебритиз» поп-певиц и голливудских актеров — но эта культура сегодня распространена гораздо шире. В том числе в бизнесе и политике. На сегодняшний день в рейтинге “бизнес-селебритиз“ я бы поставил Маска на второе место — и это превосходное достижение, поскольку выше находится только Дональд Трамп.

Положение «селебрити» слабо зависит от величины долларового богатства, от должности, от человеческих достоинств и осуществленных проектов. Культура «селебритиз» работает по своим законам, и это законы рынка. Это культура, обслуживающая общество потребления. Общество потребления нуждается в «продукте» - и «селебритиз» как раз представляют собой такие «продукты», конкурирующие объекты интереса публики.
Collapse )